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Erfolg ist keine Frage des Zufalls

Aktualisiert: 5. Okt. 2023

Ihre Mitbewerber tauchen häufig ganz plötzlich auf – gegenüber, eine Straße weiter oder bei Google vor Ihrem eigenen Eintrag. Ihre jetzigen Kunden werden vergleichen, was absolut in Ordnung ist – potenzielle Neukunden vielleicht nie Ihr Angebot in Anspruch nehmen, was nicht Ihre Absicht sein sollte.


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Warum bestehende Kunden Ihnen weiter ihr Vertrauen schenken, nach dem Vergleich wieder zurückkommen und vielleicht sogar neue Kunden mitbringen, kann an Ihrem einzigartigen Angebot, Ihrem qualitativ hochwertigen Service, an Ihnen selber und Ihrem Team oder aber an Ihren Preisen liegen. Der entscheidende Faktor ist hierbei, dass diese Kunden Sie kennen und sie ihren Weg bereits irgendwann zu Ihnen gefunden haben. Hier ist jedoch der Zufall eine zu große und unkalkulierbare Größe für Ihren Geschäftserfolg.


 

Machen Sie sich klar: Wer bin ich?


Was macht Sie und Ihr Angebot aus der Sicht von Neukunden, potenziellen Mitarbeitern oder Kooperationspartnern interessant? Wie werden Sie "draußen" wahrgenommen und entspricht diese Wahrnehmung dem, was Sie vermitteln möchten? Wenn Sie Ihre Identität und Ihre zentrale Unternehmensidee nicht oder nur schlecht nach außen transportieren, wird ein besser positionierter Mitbewerber Sie leicht überholen können.


Für kleine, mittelständische Unternehmen und Existenzgründer ist es daher essenziell, eine möglichst klare Positionierung im Markt zu beziehen und sich professionell, unverwechselbar und wiedererkennbar zu präsentieren.

Nur dadurch verschaffen Sie sich im Markt den entscheidenden Wettbewerbsvorteil, mit dem Sie Ihren Geschäftserfolg gezielt steuern können. Ihre strategischen Instrumente in der Unternehmensführung sind dabei folgende:



Corporate Identity

Ihre klare Unternehmensidentität,


+


Corporate Culture / Corporate Behaviour

Ihre gelebte Unternehmenskultur, das Verhalten,das den Umgang intern miteinander und extern gegenüber Kunden, Lieferanten, Ihrer Bank, der Presse regelt,


+


Corporate Mission Statement

Ihr Unternehmensleitbild sowie


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Corporate Design

Ihre visuelle Aussage der Botschaft, die Ihr Unternehmen vermitteln möchte.


 


Corporate Design als Erfolgsfaktor


Das Corporate Design ist der Bereich, mit dem sich ein Unternehmen in der Öffentlichkeit am deutlichsten wahrnehmbar von anderen unterscheiden kann – die erste optische Begegnung und damit das Aushängeschild. Es lässt sich im Vergleich zum Verhalten am schnellsten erfassen und verarbeiten. Dabei gilt: Je klarer und eindeutiger das visuelle Bild gestaltet ist, desto weniger Worte sind notwendig, um das Unternehmen zu erkennen.


Gutes Design verspricht hierbei Qualität und profiliert im Wettbewerb. Dabei ist es egal, ob es sich um das Fotostudio um die Ecke oder um einen Großkonzern handelt. Es ist das entscheidende Instrument, das es einem Unternehmen und seinen Produkten ermöglicht, aus der Masse herauszustechen und auf sich aufmerksam zu machen.


Studien zeigen, dass designbewusste Unternehmen für ihre Kunden sichtbarer, zugänglicher und zudem vertrauenswürdiger sind.


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// Corporate Design für die IPCom GmbH & Co. KG, München



Aufgrund der Bedeutung und Komplexität der Materie ist die Entwicklung eines Corporate Designs eine Führungsaufgabe. Denn es ist nicht damit getan, ein Logo entwickeln zu lassen und dieses irgendwo auf das Briefpapier zu stellen. Geprägt wird das Corporate Design von konstanten Gestaltungselementen. Hierzu gehören u.a. das Logo, Hausfarben, eine Hausschrift, ein Gestaltungsraster sowie ein bestimmer Stil der Fotos, Grafiken und anderer Illustrationselemente. Diese Konstanten bestimmen dann das weitere Aussehen von der Geschäftspapierausstattung, Publikationen, Verpackungen, Beschilderungen, Website, Messeauftritten, Arbeitskleidung usw.


 

So gelingt Ihnen ein beeindruckender Außenauftritt


Kleine, mittelständische Unternehmen und Existenzgründer profitieren im Designprozess von ihren flachen Hierarchien und ihrem direkten Draht zum Gründergeist. So ist es leicht im Kunden-/ Agenturkontakt mit wenig Bürokratie einen aufmerksamkeitsstarken und werbewirksamen Auftritt entstehen zu lassen.


Optimalerweise wählen Sie eine Werbeagentur oder ein Designbüro, dass die komplette Bandbreite der Unternehmenskommunikation abdeckt. So gewährleisten Sie, dass sich der Auftritt Ihres Unternehmens wie aus einem Guss präsentiert.


Erfolg ist keine Frage des Zufalls! Durch ein klares Firmenprofil, eine klare Marktposition sowie einen eindeutigen optischen Auftritt verschaffen Sie sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Sie werden belohnt mit einer größeren Sicherheit, einem erhöhten Vertrauen und nicht zuletzt einem messbaren Erfolg.



 

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