Website für das Boulevard Berlin: vom Interim zur Dauerlösung
- 8. Sept. 2023
- 3 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 12. Aug.
Was ursprünglich als pragmatische Interimslösung geplant war, ist bis heute die Website des Boulevard Berlin.
Als wir mit der Konzeption starteten, befand sich das Berliner Shoppingcenter mitten in einer größeren Veränderungsphase. Für die kommenden Jahre war der Umbau zu einem Mixed-Use-Objekt geplant. Gleichzeitig sollte die bisherige Website abgelöst werden.
Die neue Website musste deshalb vor allem eines können: kurzfristig funktionieren, einfach zu pflegen sein und trotzdem einen eigenständigen, professionellen Auftritt bieten.
Der Boulevard Berlin ist ein beliebtes Einkaufsziel im Herzen der deutschen Hauptstadt. Mit seinem breiten Angebot an Geschäften und Restaurants zieht es Einheimische und Touristen gleichermaßen an. Die neue Website soll die lebendige Atmosphäre des Boulevard Berlin widerspiegeln und ein nahtloses Online-Erlebnis schaffen, das den Reiz des Einkaufens des Shoppingcenters in Berlin-Steglitz widerspiegelt.
Eine Website für die Übergangsphase
Die Ausgangslage war ungewöhnlich. Viele Inhalte der bisherigen Website sollten übernommen werden, einzelne technische Lösungen standen jedoch nicht mehr zur Verfügung. Gleichzeitig war bereits klar, dass sich das Erscheinungsbild des Boulevard Berlin perspektivisch weiterentwickeln würde.
Eine aufwendige Neuentwicklung für wenige Jahre wäre wenig sinnvoll gewesen. Gesucht war eine flexible Lösung, die sich mit vertretbarem Aufwand realisieren und später jederzeit anpassen lässt.
Die Website wurde deshalb in Wix aufgebaut. Geplant waren unter anderem die zentrale Centerseite, eine Shopübersicht mit zahlreichen Händlerseiten, Services, News, Öffnungszeiten und weitere Informationsbereiche. Die Inhalte sollten anschließend auch vom Center beziehungsweise von der betreuenden Agentur selbst gepflegt werden können.
Eigenständiger Auftritt trotz bestehender Marke
Gestalterisch sollte sich die Website vom bisherigen Klépierre-Auftritt lösen, ohne der späteren Neupositionierung vorzugreifen.
Dafür entwickelten wir ein neues Bildkonzept, das übernommen und auf der Website umgesetzt wurde. Vorhandene Markenelemente bildeten weiterhin den Rahmen, während Bildsprache, Seitenaufbau und Nutzerführung einen eigenständigeren Charakter erhielten.
Auch beim Lageplan war Pragmatismus gefragt. Die zuvor eingesetzte Mapwize-Lösung konnte aufgrund der bestehenden Lizenz nicht weiterverwendet werden. Stattdessen wurden die vorhandenen Centerpläne für die neue Website aufbereitet.
Für Besucher stehen damit die Informationen im Vordergrund, die im Alltag tatsächlich gebraucht werden: Shops und Gastronomie, Öffnungszeiten, Services, News, Veranstaltungen, Jobs und Informationen zum Center. Diese Struktur ist auch auf der heute erreichbaren Website noch vorhanden.
Aus dem Interim wurde die dauerhafte Lösung
Geplant war die Website zunächst ausdrücklich als Übergangslösung. Im weiteren Projektverlauf fiel jedoch die Entscheidung, sie dauerhaft weiterzuführen.
Die neu entstehenden Büroflächen werden über den separaten Webauftritt BOURO BERLIN präsentiert. Auf der Website des Boulevard Berlin ist dieser lediglich verlinkt. Die Website des Boulevard Berlin konnte damit ihren ursprünglichen Fokus behalten.
Dass aus einer Interimslösung am Ende eine dauerhafte Website wird, war so nicht geplant. Rückblickend zeigt das Projekt aber sehr gut, dass eine Website nicht unnötig komplex sein muss, um langfristig zu funktionieren.
— Ulrike Rogies · Inhaberin rogies:design · Strategic Design Partner
Entscheidend war hier, die Anforderungen der Übergangsphase ernst zu nehmen und eine Lösung zu entwickeln, die sich verändern konnte, ohne schon beim Start alles vorwegnehmen zu müssen.
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Ursprünglich veröffentlicht am 08.09.2023, aktualisiert im August 2026: Der Beitrag wurde um Hintergründe zur Projektaufgabe und zur weiteren Entwicklung der Website ergänzt.
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