Corporate Design für Unternehmen und Personal Brands
Ein stimmiger Markenauftritt sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen über unterschiedliche Medien hinweg wiedererkennbar bleibt. Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungselemente müssen zusammenpassen und sich flexibel einsetzen lassen.
rogies:design entwickelt Corporate Designs für Unternehmen, Selbständige und Personal Brands – als Neuentwicklung, Redesign oder gezielte Weiterentwicklung eines bestehenden Auftritts. Der Umfang richtet sich nach dem, was Sie tatsächlich brauchen: vom einzelnen Logo bis zum vollständigen visuellen System mit Geschäftsausstattung, Website, Kommunikationsmitteln und Guidelines.
Corporate-Design-System für die IPCom GmbH & Co. KG
Corporate Design beginnt häufig mit einer konkreten Aufgabe
Vielleicht brauchen Sie zunächst nur ein neues Logo. Oder ein Flyer passt nicht mehr zur Website, Präsentationen sehen jedes Mal anders aus oder Ihr gewachsener Markenauftritt wirkt inzwischen uneinheitlich.
Solche Aufgaben sind häufig der Einstieg. Im Projekt zeigt sich, welche Elemente sinnvoll ergänzt, überarbeitet oder zusammengeführt werden sollten. Ein Corporate Design muss deshalb nicht von Anfang an als großes Brandingprojekt angelegt sein. Entscheidend ist eine gestalterische Grundlage, die heute funktioniert und später weitergeführt werden kann.
Typische Ausgangslagen:
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Ihr Unternehmen oder Ihre Personal Brand braucht erstmals einen eigenständigen visuellen Auftritt.
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Das bestehende Logo passt nicht mehr zur heutigen Ausrichtung.
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Website, Präsentationen, Print und Social Media haben sich gestalterisch auseinanderentwickelt.
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Für Mitarbeiter oder externe Dienstleister fehlen klare Vorlagen und Gestaltungsregeln.
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Vor einem Website-Relaunch soll der Markenauftritt modernisiert werden.
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Ein einzelnes Kommunikationsmittel wird zum Anlass, den bestehenden Auftritt grundsätzlich anzusehen.
Von der Logoentwicklung bis zum kompletten Markenauftritt
Welche Bausteine Ihr Corporate Design braucht, hängt davon ab, was bereits vorhanden ist und wo der Markenauftritt eingesetzt werden soll. Manche Projekte beginnen mit einem Logo, andere umfassen von Anfang an viele Anwendungen. Wir entwickeln das System so weit, wie Sie es für Ihre Kommunikation tatsächlich brauchen.
Logo und Markenzeichen
Ein Logo muss in unterschiedlichen Größen, Formaten und Anwendungen funktionieren. rogies:design entwickelt neue Wort- und Bildmarken, überarbeitet bestehende Logos und legt die Varianten fest, die Sie für Print, Website, Social Media und weitere Medien benötigen.
Farbwelt und Typografie
Farben und Schriften prägen den Wiedererkennungswert einer Marke wesentlich mit. Wir entwickeln Farb- und Typografiesysteme, die zu Ihrem Unternehmen passen und sich von der kleinen digitalen Anwendung bis zu umfangreichen Publikationen sicher einsetzen lassen.
Bildsprache und Gestaltungselemente
Fotografie, Grafiken, Icons, Flächen, Linien oder Key Visuals geben dem Corporate Design seinen eigenen Charakter. Je nach Projekt entwickeln wir eine neue Bildwelt, definieren Gestaltungsprinzipien oder führen vorhandenes Bildmaterial zu einem stimmigen Gesamtauftritt zusammen.
Kommunikationsmittel und Anwendungen
Aus dem visuellen Grundsystem entstehen die Medien, die Sie im Alltag brauchen: Geschäftsausstattung, Broschüren, Flyer, Anzeigen, Verpackungen, Messeauftritte oder Fahrzeugdesign. Auch Merchandise und Werbemittel beziehen wir ein, wenn sie zum Projekt gehören.
Digitale Anwendungen und Vorlagen
Website, Präsentationen, Newsletter und Social Media sollen dieselbe gestalterische Sprache sprechen wie Ihre übrige Kommunikation. Wir übertragen das Corporate Design in digitale Formate und entwickeln bei Bedarf Vorlagen, mit denen Sie oder Ihre Mitarbeiter später selbst weiterarbeiten können.
STYLEGUIDES UND CORPORATE DESIGN MANUALS
Wenn mehrere Personen, Abteilungen oder externe Dienstleister mit dem Corporate Design arbeiten, schaffen verbindliche Vorgaben Sicherheit. Je nach Projekt dokumentieren wir Logoanwendung, Farbwerte, Typografie, Bildsprache, Layoutprinzipien und weitere Gestaltungselemente in einem kompakten Styleguide oder einem ausführlichen Corporate Design Manual.
KLARE AUSRICHTUNG ALS GRUNDLAGE FÜR GUTES DESIGN
Sind Leistungen, Zielgruppen und Ausrichtung bereits klar, kann die Gestaltung direkt beginnen.
Manchmal zeigt sich jedoch schon beim ersten Gespräch, dass zentrale Fragen noch offen sind: Welche Leistungen sollen im Vordergrund stehen? Wie möchten Sie wahrgenommen werden? Welche Botschaften soll der neue Auftritt tragen?
Dann klären wir zunächst genau diese Punkte – in dem Umfang, den das Projekt tatsächlich braucht.
CORPORATE DESIGN für Unternehmen
EIN MARKENAUFTRITT, DER ÜBER ALLE MEDIEN FUNKTIONIERT
Unternehmen brauchen ihr Corporate Design an sehr unterschiedlichen Stellen: auf der Website, in Präsentationen, im Vertrieb, auf Messen, in der Mitarbeiterkommunikation oder in klassischen Printmedien.
Je mehr Anwendungen hinzukommen, desto wichtiger wird ein System, das klare Regeln vorgibt und trotzdem genügend Spielraum lässt. So müssen einzelne Medien nicht jedes Mal neu erfunden werden und der Auftritt bleibt auch über Jahre konsistent.
rogies:design entwickelt neue Corporate Designs, modernisiert gewachsene Markenauftritte und ergänzt bestehende Systeme um die Elemente, die für die heutige Kommunikation fehlen.
CASE // VOM WEBSITE-RELAUNCH ZUM UMFASSENDEN CORPORATE DESIGN
IPCOM GMBH & CO. KG
Der Kontakt zu IPCom entstand über den geplanten Website-Relaunch. Im Gespräch wurde deutlich, dass auch der bestehende Markenauftritt weiterentwickelt werden sollte. So entstand zunächst ein umfassendes Corporate-Design-System mit Geschäftsausstattung, Website und Corporate Design Manual. In den folgenden Jahren kamen regelmäßig weitere Anwendungen hinzu – darunter Messeauftritte, Merchandise, Grußkarten und Einladungsflyer. Das einmal entwickelte Gestaltungssystem bildete dafür die gemeinsame visuelle Grundlage und ließ sich immer wieder auf neue Anforderungen übertragen.
Leistungen: Corporate Design · Webdesign · Geschäftsausstattung · Corporate Design Manual · Messedesign · Merchandise · Kommunikationsmittel
CORPORATE REDESIGN – BESTEHENDE MARKEN GEZIELT WEITERENTWICKELN
Ein Redesign bedeutet nicht automatisch, alles neu zu machen. Häufig gibt es Elemente, die gut funktionieren und weiterhin zur Marke passen.
Wir schauen deshalb genau hin: Was sollte erhalten bleiben? Wo wirkt der Auftritt inzwischen überholt? Welche Anwendungen fehlen heute, die früher noch keine Rolle gespielt haben?
So kann Wiedererkennbarkeit erhalten bleiben und der Markenauftritt trotzdem gestalterisch auf einen aktuellen Stand gebracht werden.
CASE // EIN LOGO-RELAUNCH, DER BIS HEUTE BESTAND HAT
DIGISOUND-Electronic GmbH
Für DIGISOUND überarbeitete rogies:design Logo und Markenauftritt grundlegend. Aus dem bestehenden Zeichen entstand eine klarere Wortmarke, die seit 2008 unverändert im Einsatz ist.
Darauf aufbauend entstand ein umfangreiches Corporate-Design-System für die B2B-Kommunikation: Geschäftsausstattung, Produktbroschüre und Katalog, Anzeigenvorlagen, Messestand, Produktfotografie, Werbemittel und Corporate Design Manual. Für die Website wurde zusätzlich ein Gestaltungsraster entwickelt.
Leistungen: Logo-Relaunch · Claim-Entwicklung · Geschäftsausstattung · Produktbroschüre/-katalog · Corporate Design Manual · Anzeigenvorlagen · Website-Raster · Messedesign · Produktfotografie · Werbemittel
CORPORATE DESIGN für SELBSTÄNDIGE UND PERSONAL BRANDS
DIE PERSON ALS TEIL DES MARKENAUFTRITTS
Bei Selbständigen und Personal Brands spielt die Person eine größere Rolle im Markenauftritt. Das Corporate Design sollte deshalb nicht nur professionell wirken, sondern auch zur Persönlichkeit, zum Angebot und zur gewünschten Außenwirkung passen.
Oft beginnt ein solches Projekt mit einem Logo oder Redesign. Daraus können Geschäftsausstattung, Präsentationen, Website, Social-Media-Vorlagen und weitere Kommunikationsmittel entstehen.
Wie umfangreich das System wird, hängt vom tatsächlichen Bedarf ab. Auch mit wenigen, gut aufeinander abgestimmten Anwendungen lässt sich ein eigenständiger und wiedererkennbarer Auftritt entwickeln.
CASE // Vom neuen Corporate Design zum vollständigen Auftritt
GORDON · PERSONALTRAINER
Für Gordon Wriedt entstand ein neues Corporate Design mit Logo, Geschäftsausstattung, Flyern und Anzeigen. Die Website überträgt die entwickelte Gestaltung in den digitalen Raum und stellt seine Leistungen als Personaltrainer in den Mittelpunkt.
Leistungen: Logoentwicklung · Corporate Design · Geschäftsausstattung · Flyer · Anzeigen · Webdesign
DESIGN, DAS POSITIONIERT, MUSS MEHR KÖNNEN ALS GUT AUSSEHEN. ES MACHT EINE MARKE ERKENNBAR UND TRÄGT SIE LANGFRISTIG.
— Ulrike Rogies · Inhaberin rogies:design · Strategic Design Partner
CORPORATE DESIGN IST DIE VISUELLE BASIS FÜR VIELES, WAS DANACH KOMMT
Eine Website, eine Präsentation oder eine Kampagne funktioniert gestalterisch besser, wenn Logo, Farben, Typografie und Bildsprache bereits klar definiert sind.
Fehlt vorher noch die strategische Richtung, kann die Positionierung in dasselbe Projekt einbezogen werden. Steht das visuelle System, lässt es sich anschließend in Webdesign und Markenkommunikation konsequent weiterführen.
Strategische Positionierung
Die strategische Grundlage für einen klaren Markenauftritt.
Leistungen, Zielgruppen und zentrale Botschaften ordnen, bevor oder während das Corporate Design entsteht.
WEBDESIGN
Das Corporate Design konsequent digital weiterführen.
Website-Konzeption, Content, Gestaltung und technische Umsetzung auf Basis des entwickelten Markenauftritts.
STRATEGISCHE MARKENKOMMUNIKATION
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Den Markenauftritt in der Kommunikation weiterführen.
Von Unternehmenskommunikation und LinkedIn über Präsentationen und Kampagnen bis zu Newslettern und Corporate Publishing.
➞ STRATEGISCHE MARKENKOMMUNIKATION
SO ENTSTEHT IHR CORPORATE DESIGN
Der Umfang hängt davon ab, was bereits vorhanden ist und für welche Anwendungen das Design später funktionieren soll.
→ Ausgangslage und Bedarf klären
Wir schauen uns bestehende Materialien an und besprechen, was neu entstehen, erhalten oder überarbeitet werden soll. Dabei klären wir auch, auf welchen Medien und in welchen Formaten das Corporate Design später eingesetzt wird.
→ Gestaltungsrichtung entwickeln
Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und weitere Gestaltungselemente werden neu entwickelt oder auf Basis des bestehenden Auftritts weitergeführt.
→ Corporate Design ausarbeiten und anwenden
Die ausgewählte Richtung wird präzisiert und auf die vereinbarten Medien übertragen. Dabei zeigt sich, ob das System auch über einen einzelnen Entwurf hinaus funktioniert.
→ Daten, Vorlagen und Guidelines erstellen
Am Ende erhalten Sie die benötigten Druck- und Digitaldaten, Vorlagen und – je nach Umfang – einen Styleguide oder ein Corporate Design Manual. Produktionsbegleitung und Druckabnahme können Teil des Projekts sein.
Häufige Fragen zu Corporate Design
BRAUCHE ICH FÜR EIN CORPORATE DESIGN MEHR ALS EIN LOGO?
Das hängt davon ab, wo Ihr Markenauftritt eingesetzt werden soll. Für einen kleinen Start können Logo, Farben und Typografie ausreichen.
Wenn Website, Präsentationen, Printmedien oder Social Media hinzukommen, lohnt sich ein klar definiertes Gestaltungssystem.
Zum Corporate Design gehören typischerweise Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und wiederkehrende Gestaltungselemente.
Daraus können je nach Bedarf Geschäftsausstattung, Website, Präsentationen, Printmedien, Social-Media-Vorlagen, Messegestaltung, Verpackungen und weitere Anwendungen entstehen.
ENTWICKELT ROGIES:DESIGN AUCH EINZELNE LOGOS?
Ja. Eine Logoentwicklung kann als eigenständiges Projekt beauftragt werden.
Wird später ein umfassenderer Markenauftritt benötigt, lässt sich das Corporate Design darauf aufbauen.
MUSS VORHER IMMER EINE POSITIONIERUNG ENTWICKELT WERDEN?
Nein. Wenn Leistungen, Zielgruppen und Ausrichtung bereits klar sind, kann die Gestaltung direkt beginnen.
Bestehen noch grundlegende Fragen, klären wir zunächst nur die Punkte, die für das Corporate Design relevant sind.
KANN EIN BESTEHENDES CORPORATE DESIGN MODERNISIERT WERDEN?
Ja. Wir prüfen, welche Elemente weiterhin funktionieren und welche verändert werden sollten.
Das kann eine behutsame Weiterentwicklung sein oder ein umfassenderes Redesign von Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Anwendungen.
WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN CORPORATE DESIGN UND CORPORATE IDENTITY?
Die Corporate Identity beschreibt das Unternehmen umfassender – etwa Selbstverständnis, Werte, Verhalten und Kommunikation.
Das Corporate Design ist die visuelle Ebene und legt fest, wie diese Identität gestalterisch sichtbar wird.
WAS VERSTEHT ROGIES:DESIGN UNTER BRANDING?
Branding bedeutet bei rogies:design in erster Linie die Entwicklung oder Weiterentwicklung des visuellen Markenauftritts.
Sind Positionierung, Zielgruppen oder zentrale Botschaften noch unklar, können diese Fragen vor der Gestaltung strategisch geklärt werden.
ERSTELLT ROGIES:DESIGN AUCH STYLEGUIDES UND CORPORATE DESIGN MANUALS?
Ja. Der Umfang richtet sich nach dem Projekt. Für kleinere Auftritte reichen oft kompakte Vorgaben.
Bei umfangreicheren Corporate Designs dokumentieren wir Logoanwendung, Farbwerte, Typografie, Bildsprache, Layoutprinzipien und weitere Gestaltungselemente detaillierter.
WIE LANGE DAUERT EIN CORPORATE-DESIGN-PROJEKT?
Das hängt vom Umfang ab. Kleinere Projekte lassen sich häufig innerhalb weniger Wochen bis etwa drei Monate umsetzen.
Umfangreiche Branding- und Corporate-Design-Projekte mit vielen Anwendungen und Abstimmungsschritten können deutlich länger dauern.
IHR MARKENAUFTRITT SOLL NEU ENTSTEHEN ODER WEITERENTWICKELT WERDEN?
Vielleicht steht eine Logoentwicklung an. Vielleicht geht es um ein Redesign oder ein vollständiges Corporate Design für mehrere Anwendungen.
Im ersten Gespräch schauen wir uns an, was bereits vorhanden ist, was künftig gebraucht wird und welcher Projektumfang dafür sinnvoll ist.