Strategische Markenkommunikation für Unternehmen und Personal Brands
Gute Leistungen und relevante Themen sind oft längst vorhanden. Entscheidend ist, sie so nach außen zu bringen, dass Kunden, Geschäftspartner oder andere wichtige Zielgruppen verstehen, wofür Sie stehen und was für sie relevant ist.
rogies:design entwickelt strategische Markenkommunikation für Print und digitale Kanäle. Wir arbeiten uns in Ihre Themen ein, strukturieren Inhalte, entwickeln Texte und Formate und sorgen dafür, dass Kommunikation und Markenauftritt zusammenpassen.
Von Website und Blog über LinkedIn, Newsletter und Präsentationen bis zu Kampagnenkonzeption und -gestaltung, Finanzkommunikation und Corporate Publishing.
LinkedIn-Kommunikation für die Tedesio GmbH
VIELE GUTE THEMEN. ABER KEINE GEMEINSAME LINIE?
Ein Fachbeitrag wird gebraucht, für LinkedIn fehlt der nächste Post, die Präsentation muss aktualisiert werden und auf der Website wartet schon länger ein neues Thema. Im Alltag entstehen Kommunikationsmaßnahmen oft genau dann, wenn sie gebraucht werden.
Auf Dauer wird es schwieriger, den Überblick zu behalten: Welche Themen sind wirklich wichtig? Was wurde schon erzählt? Welche Botschaften sollten wiederkehren? Und wie bleibt die Kommunikation über unterschiedliche Medien hinweg als Teil derselben Marke erkennbar?
Strategische Markenkommunikation schafft dafür eine verlässliche Grundlage. Sie hilft, Themen zu priorisieren, Inhalte vorauszuplanen und einzelne Maßnahmen sinnvoll miteinander zu verbinden.
Typische Ausgangslagen
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Sie verfügen über viel Fachwissen, nutzen es kommunikativ aber noch nicht systematisch.
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Website, LinkedIn, Präsentationen und Printmedien sind über Jahre nebeneinander entstanden.
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Gute Themen fehlen nicht – Zeit und Struktur für die Umsetzung schon.
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LinkedIn soll regelmäßig und mit einer klaren Themenlinie bespielt werden.
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Texte sollen einheitlicher klingen und zur Corporate Identity passen.
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Für unterschiedliche Kommunikationsmittel fehlt ein gemeinsamer inhaltlicher und visueller Rahmen.
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Die Kommunikation soll langfristig weiterentwickelt werden, ohne jedes Mal bei null anzufangen.
VON DER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE BIS ZUM FERTIGEN KOMMUNIKATIONSMITTEL
Markenkommunikation braucht Kontinuität, aber nicht auf jedem Kanal im gleichen Takt. Entscheidend ist, relevante Themen zu erkennen und sie dort aufzubereiten, wo sie für die jeweilige Zielgruppe sinnvoll sind.
Welche Bausteine dafür sinnvoll sind, richtet sich nach Ihren Zielen, vorhandenen Strukturen und den Kommunikationsmitteln, die Sie tatsächlich brauchen.
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE UND THEMENPLANUNG
Welche Themen sollen regelmäßig sichtbar werden? Welche Botschaften sind für Kunden und andere Zielgruppen relevant? Wir entwickeln Themenfelder, Prioritäten und eine Kommunikationslinie, die Orientierung gibt und die laufende Planung erleichtert.
TEXTE UND CONTENT-STRUKTUR
Website-Texte, Blogbeiträge, Fachartikel oder Newsletter sollen fachlich stimmen und trotzdem gut lesbar sein. Wir strukturieren Inhalte, entwickeln Texte und legen auf Wunsch Wording, Tonalität und sprachliche Leitlinien fest – auch für KI-gestützte Texterstellung. Entscheidend ist, dass der fertige Text nach Ihnen klingt, nicht nach KI.
LINKEDIN, GHOSTWRITING UND PERSONAL BRANDING
LinkedIn ist ein Schwerpunkt unserer Arbeit. Wir entwickeln Themen und Redaktionspläne, übernehmen Ghostwriting, gestalten Posts und begleiten die Kommunikation bei Bedarf laufend. Dafür fragen wir gezielt Wissen, Erfahrungen, Haltung und konkrete Beispiele ab – damit die Inhalte fachlich stimmen und nach der Person klingen, für die wir schreiben.
UNTERNEHMENS- UND FINANZKOMMUNIKATION
Komplexe Unternehmens- und Finanzthemen brauchen eine klare Struktur und präzise Sprache. Wir unterstützen bei Finanz- und Kapitalmarktkommunikation, Präsentationen und weiteren Unternehmensmedien. Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte begleiten wir gestalterisch von der Konzeption bis zur Produktion.
CORPORATE PUBLISHING UND KOMMUNIKATIONSMITTEL
Broschüren, Präsentationen, Mailings, Vertriebsunterlagen oder die Konzeption und Gestaltung von Kampagnen bringen Inhalte in eine Form, die sich gezielt einsetzen lässt. Wir verbinden Text, Struktur und Gestaltung für digitale und gedruckte Anwendungen und führen dabei den Markenauftritt konsequent weiter.
SOCIAL MEDIA UND DIGITALE FORMATE
Nicht jeder Social-Media-Kanal braucht eine dauerhafte Bespielung. Für Instagram und andere Plattformen entwickeln wir bei Bedarf Strategie, Content-Systematik, Kampagnenkonzepte und Gestaltungsvorlagen, mit denen Sie oder Ihr Team anschließend selbst weiterarbeiten können.
KLARE BOTSCHAFTEN BRAUCHEN EINE KLARE GRUNDLAGE
Sind Positionierung, Zielgruppen und zentrale Botschaften bereits definiert, kann die Kommunikation direkt darauf aufbauen.
Manchmal zeigt sich jedoch bei der Themenplanung oder Texterstellung, dass noch nicht eindeutig ist, welche Leistungen im Vordergrund stehen oder welche Aussagen eine Marke dauerhaft tragen sollen. Dann klären wir diese Fragen zunächst in dem Umfang, den die weitere Kommunikation benötigt.
STRATEGISCHE MARKENKOMMUNIKATION FÜR UNTERNEHMEN
AUS FACHWISSEN WIRD VERSTÄNDLICHE KOMMUNIKATION
Gerade bei komplexen oder erklärungsbedürftigen Leistungen fehlt es selten an guten Themen. Die eigentliche Aufgabe besteht darin, Wichtiges zu erkennen, Zusammenhänge verständlich zu machen und daraus Kommunikation zu entwickeln, die für Kunden und andere Zielgruppen relevant ist.
Dafür möchten wir Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Produkte wirklich verstehen. Wir fragen nach, arbeiten uns in neue Themen ein und betrachten sie auch aus Sicht Ihrer Kunden. Je besser wir Ihr Geschäft kennen, desto gezielter können wir Themen erkennen, Inhalte entwickeln und unterschiedliche Kommunikationsmaßnahmen miteinander verbinden.
So entstehen aus Fachwissen und konkreten Fragestellungen Website-Inhalte, Blogbeiträge, Case Studies, LinkedIn-Posts, Präsentationen, Newsletter oder Corporate-Publishing-Formate – je nachdem, was für Ihre Kommunikation sinnvoll ist.
CASE // FACHKOMPETENZ ÜBER VERSCHIEDENE KANÄLE SICHTBAR MACHEN
TEDESIO GMBH · IT-SACHVERSTÄNDIGENBÜRO
Für Tedesio entwickelt rogies:design die Kommunikation rund um IT-Forensik, IT-Sachverständigenwesen, IT-Security und Datenschutz kontinuierlich weiter. Komplexe Fachthemen werden so strukturiert und formuliert, dass unterschiedliche Zielgruppen schnell erfassen können, worum es geht und warum das Thema für sie relevant ist.
Aus Leistungen, konkreten Fällen und aktuellen Fragestellungen entstehen Fachseiten, Case Studies, Blogbeiträge und LinkedIn-Inhalte. So wächst nach und nach ein fundierter Content-Bestand, der Fachkompetenz sichtbar macht, zusätzliche Suchanlässe erschließt und zugleich die laufende Kommunikation mit neuen Themen versorgt.
Leistungen: Kommunikationsstrategie · Themenplanung · Content-Struktur · Website-Texte · Case Studies · Blog · LinkedIn · Visuals · SEO · GEO
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LINKEDIN FÜR UNTERNEHMEN UND PERSONAL BRANDS
RELEVANTE THEMEN STATT POSTEN UM DES POSTENS WILLEN
Gerade auf LinkedIn braucht Sichtbarkeit Regelmäßigkeit. Trotzdem sollte kein Beitrag nur entstehen, weil wieder ein Postingtermin ansteht. Entscheidend sind Themen, die für Ihre Zielgruppen relevant sind und zur Marke und zum jeweiligen Kanal passen.
Deshalb beginnt auch LinkedIn-Kommunikation mit Verstehen. Bei Unternehmen arbeiten wir uns in Leistungen, Märkte und Fachthemen ein. Für Personal Brands fragen wir gezielt Wissen, Erfahrungen, Einschätzungen und konkrete Beispiele ab. Daraus entwickeln wir Inhalte, die fachlich Substanz haben und nach der Person oder dem Unternehmen klingen – nicht nach generischem Social-Media-Content.
Wir übernehmen Themen- und Redaktionsplanung, Ghostwriting, Posts, PDF-Formate und Visuals und begleiten die Kommunikation bei Bedarf laufend. Mit der Zeit entsteht dabei ein immer besseres Verständnis dafür, welche Themen zur Marke passen und welche Perspektiven sich weiter ausbauen lassen.
CASE // PERSONAL BRANDING UND LINKEDIN AUS EINER LINIE
BETTINA KEGLER · BK ICT Consulting
Für Bettina Kegler entstand aus der strategischen Positionierung ein vollständiger persönlicher Markenauftritt. LinkedIn übernimmt darin eine zentrale Rolle für die laufende Kommunikation.
Gerade auf C-Level-Ebene bleibt im Arbeitsalltag wenig Zeit, Themen regelmäßig aufzubereiten und Beiträge zu entwickeln. Gleichzeitig ist eine kontinuierliche fachliche Präsenz wichtig, um Erfahrung und Expertise sichtbar zu machen und bei potenziellen Auftraggebern im relevanten Kontext präsent zu bleiben.
Die Inhalte entstehen deshalb in enger Zusammenarbeit. Wir fragen gezielt Erfahrungen, Einschätzungen und Beispiele aus ihrer Praxis ab, entwickeln daraus Themen und Texte und bereiten sie für LinkedIn auf. So bleibt die persönliche Perspektive erhalten, während Planung, Redaktion und Gestaltung verlässlich weiterlaufen.
Leistungen: Positionierung · Personal Branding · LinkedIn-Strategie · Themen- und Postplanung · Texterstellung · Posts · Visuals · PDF-Formate · laufende Betreuung
NICHT JEDER KANAL BRAUCHT MEHR CONTENT. MANCHMAL BRAUCHT KOMMUNIKATION EINFACH EINE BESSERE LINIE.
— Ulrike Rogies · Inhaberin rogies:design · Strategic Design Partner
EINE KLARE LINIE FÜR STRATEGIE, DESIGN UND KOMMUNIKATION
Markenkommunikation baut auf dem auf, was in Positionierung und Markenauftritt bereits definiert ist.
Positionierung liefert Themen und Botschaften, Corporate Design die visuelle Linie, die Website häufig die zentrale inhaltliche Basis.
STRATEGISCHE POSITIONIERUNG
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Klarheit schaffen, bevor Inhalte nach außen gehen.
Zielgruppen, Leistungen, Markenkern und Botschaften als Grundlage für die Kommunikation.
Corporate Design
Eine visuelle Linie für unterschiedliche Kommunikationsmittel.
Logo, Typografie, Farbwelt, Bildsprache und Gestaltungssystem für Print und digitale Anwendungen.
WEBDESIGN
Die zentrale Plattform für Inhalte und Themen.
Website-Konzeption, Texte, Nutzerführung, technische Umsetzung sowie SEO und GEO.
SO ENTSTEHT STRATEGISCHE MARKENKOMMUNIKATION
Gute Kommunikation entsteht für uns nicht aus einem kurzen Briefing. Wir möchten Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen, Produkte und Zielgruppen verstehen – und wissen, was Ihre Kunden interessiert, welche Fragen sie haben und wo Ihre fachliche Stärke liegt.
So müssen Sie uns nicht für jede einzelne Maßnahme wieder bei null abholen. Mit wachsendem Verständnis können wir Themen früher erkennen, Inhalte gezielter entwickeln und Ihre Kommunikation über unterschiedliche Medien hinweg weiterdenken.
➞ Ausgangslage und Ziele verstehen
Wir schauen auf Positionierung, Angebot, Zielgruppen, bisherige Kommunikation und vorhandene Inhalte. Dabei hören wir genau hin, fragen nach und arbeiten uns in die Themen ein, die für Ihre Kommunikation relevant sind.
➞ Themen und Potenziale erkennen
Nicht jedes gute Thema liegt sofort auf der Hand. Wir identifizieren Inhalte, die sich aus Leistungen, Projekten, Fachwissen oder aktuellen Fragestellungen ergeben, und entwickeln daraus eine belastbare Themen- und Kommunikationslinie.
➞ Inhalte und Formate entwickeln
Aus den Themen entstehen die passenden Kommunikationsmittel – etwa Website- und Blogtexte, LinkedIn-Posts, Präsentationen, Newsletter oder Corporate Publishing. Inhalt, Tonalität und Gestaltung greifen dabei ineinander.
➞ Kommunikation kontinuierlich weiterentwickeln
Je länger wir zusammenarbeiten, desto besser kennen wir Ihr Unternehmen und können neue Themen schneller einordnen und aufgreifen. So entsteht Kommunikation, die konsistent bleibt, ohne sich ständig zu wiederholen.
HÄUFIGE FRAGEN ZUR STRATEGISCHEN MARKENKOMMUNIKATION
WAS VERSTEHT ROGIES:DESIGN UNTER STRATEGISCHER MARKENKOMMUNIKATION?
Strategische Markenkommunikation verbindet Themen, Botschaften, Tonalität und Gestaltung über die relevanten Kanäle hinweg.
Dazu gehören unter anderem Themenplanung, Texte, LinkedIn, Newsletter, Präsentationen, die Konzeption und Gestaltung von Kampagnen sowie Corporate Publishing.
Im Mittelpunkt stehen fachlich starke Inhalte, ein konsistenter Markenauftritt und Sichtbarkeit, die sich langfristig aufbaut.
Media-Buchung, laufende Kampagnenüberwachung oder kurzfristige Erfolgsversprechen gehören nicht zu unserem Leistungsprofil.
MUSS VORHER EINE POSITIONIERUNG ENTWICKELT WERDEN?
Nein, nicht zwingend. Sind Zielgruppen, Angebot und zentrale Botschaften bereits klar, können wir direkt mit der Kommunikation beginnen.
Fehlen wichtige Grundlagen, klären wir zunächst die Punkte, die für die weitere Kommunikation relevant sind.
ÜBERNIMMT ROGIES:DESIGN DIE LAUFENDE LINKEDIN-BETREUUNG?
Ja. Je nach Auftrag übernehmen wir Themen- und Redaktionsplanung, Ghostwriting, Visuals sowie die laufende Weiterentwicklung der Kommunikation.
BETREUT ROGIES:DESIGN AUCH INSTAGRAM UND ANDERE SOCIAL-MEDIA-KANÄLE DAUERHAFT?
Unser Schwerpunkt liegt nicht auf der täglichen Bespielung möglichst vieler Kanäle.
Für weitere Social-Media-Plattformen entwickeln wir Strategie, Kampagnenkonzepte, Inhalte und Gestaltungsvorlagen.
ERSTELLT ROGIES:DESIGN WEBSITE- UND BLOGTEXTE?
Ja. Wir entwickeln neue Texte oder sortieren und überarbeiten vorhandene Inhalte.
Bei laufender Betreuung können wir auch zugelieferte Beiträge für die Veröffentlichung aufbereiten oder Blogthemen und Texte auf Basis der Kommunikationsstrategie entwickeln.
WIRD KI FÜR DIE TEXTERSTELLUNG EINGESETZT?
Ja. KI kann bei Recherche, Strukturierung und Textentwicklung unterstützen. Unser Ziel ist jedoch, Texte zu schreiben, die nach unseren Kunden klingen – nicht nach KI.
Deshalb wird jeder KI-gestützt entstandene Text von uns inhaltlich, sprachlich und stilistisch geprüft und überarbeitet. Wording, Tonalität und sprachliche Leitlinien stimmen wir vorab mit Ihnen ab und wenden sie konsequent an.
ÜBERNIMMT ROGIES:DESIGN PRINT UND CORPORATE PUBLISHING?
Ja. Strategische Markenkommunikation umfasst bei uns ausdrücklich digitale und klassische Unternehmenskommunikation.
Hierzu gehören beispielsweise Broschüren, Präsentationen, Unternehmenspublikationen sowie Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte.
KONZIPIERT UND GESTALTET ROGIES:DESIGN GESCHÄFTS- UND NACHHALTIGKEITSBERICHTE?
Ja. Die gestalterische Konzeption und Umsetzung von Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten gehören seit vielen Jahren zu unseren Spezialgebieten.
Auf Basis des bestehenden Corporate Designs bringen wir die zugelieferten Inhalte in ein eigenständiges, konsistentes Layout und begleiten auf Wunsch die Umsetzung bis zur Produktion – für Print und digitale Formate.
Ulrike Rogies bringt langjährige Erfahrung aus der Finanzkommunikation mit: Bereits vor ihrer Selbständigkeit arbeitete sie in einer führenden europäischen Agentur für IPOs und Finanzkommunikation. Seit ihrer Selbständigkeit entwickelt sie für verschiedene Agenturen Gestaltungskonzepte für Geschäfts-, Quartals- und Nachhaltigkeitsberichte sowie weitere Publikationen der Finanzkommunikation.
SIE MÖCHTEN IHRE MARKENKOMMUNIKATION KLARER AUFSTELLEN?
Vielleicht geht es um LinkedIn, neue Website- oder Bloginhalte, eine Präsentation, Finanzkommunikation oder die laufende Unternehmenskommunikation.
Im ersten Gespräch schauen wir darauf, welche Themen und Kommunikationsmittel für Sie wirklich relevant sind, was bereits vorhanden ist und wo wir sinnvoll einsteigen können.